Marketing des idées de la jungle
Je pense souvent à mes envies. Peut-être que je ne fais pas exception - beaucoup, sinon la plupart, font cela. Vous voulez toujours quelque chose, parfois simple, parfois inaccessible. Mais dernièrement, j'ai commencé à penser: sont-ce mes désirs ou sont-ils ceux de quelqu'un d'autre …
Je pense souvent à mes envies. Peut-être que je ne fais pas exception - beaucoup, sinon la plupart, font cela. Vous voulez toujours quelque chose, parfois simple, parfois inaccessible. Mais récemment, j'ai commencé à me demander: sont-ce mes désirs ou sont-ils les désirs de quelqu'un d'autre. Pour la première fois, une telle idée est apparue dans ma deuxième année d'université, lorsque le monde de la publicité s'est révélé à nous, étudiants de la faculté de journalisme. Mais ensuite la recherche d'une réponse à la question: "Qu'est-ce que je veux?" - était plutôt informatif. Et aujourd'hui, la connaissance ne suffit pas - je souhaite une compréhension profonde. Il est intéressant de comprendre le marketing des idées et des désirs. Après tout, le système du désir est amusant. Parfois, notre sentiment de vie en dépend: c'est à part entière, ou on ne nous a pas donné quelque chose. Que nous en soyons satisfaits ou, malgré le bel environnement extérieur, nous sentons que nous ne vivons pas par nos désirs, pas par nos propres vies. AccepterCe serait bien de découvrir quelles idées influencent nos désirs, si notre propre bien-être et notre inclusion dans le monde qui nous entoure en dépendent. Sinon, comment sentir que la vie ne coule pas entre vos doigts?
Systémique "je souhaite"
Et encore une fois j'ai repensé à mes envies de la veille, en regardant le film "Moscou-2017". Le film, je dois le dire, est sorti assez récemment, il y a quelques mois, et a été largement critiqué. Par exemple, Dmitry Dabb (Vzglyad.ru) a écrit à son sujet: «Je ne veux même pas plonger dans l'infériorité générale de ce métier, il va soudainement s'éterniser. Si vous voulez quelque chose, étonné de demander - à qui ce film est-il généralement destiné? " Il est peu probable que je puisse donner une réponse complète aux critiques, mais le film "Moscou-2017" a provoqué en moi un processus de réflexion. Si auparavant je percevais le film principalement émotionnellement, je suis aujourd'hui plutôt un chercheur curieux. Toute trouvaille, toute nuance, en particulier pour s'adresser au spectateur, toute idée en elle-même évoque un plaisir intérieur. Le contraste et le regard de caméra non conventionnel donnent une saveur particulière à tout cela. Et en général, la pensée systémique a ajouté de la couleur à ma perception: derrière chaque personnage, l'imaginaire cherche le personnage de son créateur, de l'action à l'action des héros, la fantaisie dénoue l'enchevêtrement des individus qui ont créé le film, dessine des réalités parallèles qui pourraient bien se rendre compte si les auteurs et les participants au film avaient des caractéristiques intrinsèques différentes.
Il y a clairement plus de fantaisie. Et ce n'est pas une coïncidence: l'esprit avec la pensée systémique acquiert une immense liberté dans le choix des variations sur la façon dont un moment particulier pourrait ressembler. Il ne reste plus qu'à regarder de près «l'objet».
Ce que nous souhaitons - la version des cinéastes
C'est probablement pour cela que je n'ai pas d'harmonie spirituelle avec le critique susmentionné, car je ne me pose pas la question de savoir à qui s'adresse le film "Moscou-2017". J'étais accro au marketing d'idées et à une tentative, ou plutôt à la version de la recherche de l'auteur, ce qui nous anime, comment apparaît le fameux «je souhaite». Peut-être que l'idée n'est pas nouvelle (et où trouver une nouvelle idée à 3 heures du matin aujourd'hui?), Mais mes pensées sont en phase avec moi. L'intrigue elle-même est sans prétention: un spécialiste du marketing à succès Misha Galkin commence soudainement à voir des marques sous la forme de monstres surgir d'une personne. Et il a une volonté de débarrasser le monde des marques, de donner à la société une nouvelle idée de la hiérarchie, de nouvelles valeurs. C'est ce qui a touché mes cordes sonores de l'âme, car la recherche d'une nouvelle idée à part entière de l'humanité est une question de vie ou de mort de cette même humanité. Vous et moi.
Le marketing d'idées est la loi de la jungle
Dans la jungle, la loi est simple: les plus aptes survivent. Dans la société, c'est à peu près la même chose: celui qui est le plus élevé survit. Mais le rang dans la société moderne est déterminé par l'argent. Alors le temps nous dicte: faites tourner, obtenez-le, gagnez. C'est compréhensible, en général, diront les sceptiques. La pensée est si banale qu'elle sent la naphtaline. Je ne ferai qu'une remarque systémique - le classement en fonction des gains dépend des inclinations naturelles d'une personne. Et il est capable d'apporter de l'argent dans la maison non seulement en tournant comme un écureuil dans une roue. L'essentiel est de vous comprendre et de comprendre vos vrais désirs. Sinon - courir en cercle, indépendamment du potentiel de survie et, bien sûr, du «souhait» des autres.
Le problème de la compréhension de ses désirs est précisément ce qui captive le héros du film "Moscou-2017", un marketeur à succès Misha Galkin. Lorsque des marques envahissent soudainement sa vie sous la forme de monstres, il arrive à une conclusion intéressante. «Ils se nourrissent de nos désirs», dit Misha Galkin avec enthousiasme. - Vous voulez quelque chose, et cette créature grandit hors de vous. Ils éveillent en nous tous les nouveaux désirs qui ne peuvent être satisfaits. Mais chez une personne, il n'y a pas tant de désirs à dépenser pour ces créatures."
Le voici - l'absence de sens de l'existence humaine dans une société de consommation moderne. Il vit pour consommer. Et tout ce qui lui arrive n'est pas plus faible qu'un crachat dans l'éternité: il se livre aux désirs de quelqu'un d'autre, pour que quelqu'un puisse gagner de l'argent avec lui.
Dans un autre aspect, Misha Galkin a raison: de nouveaux désirs ne font qu'augmenter le besoin de saturation, mais pas la saturation elle-même. De manière systémique, plus vous consommez en interne, plus le désir augmente, plus il suscite d'insatisfaction. Tout cela m'a rappelé comment j'ai souffert il y a 14 ans, assis dans les leçons de philosophie et de religion, comment puis-je briser ce cercle vicieux du samsara? Et est-ce possible?
La pensée systémique dit oui. Pour cela, cependant, une condition est nécessaire: ne pas recevoir, mais donner.
Voulons-nous ou ne voulons-nous pas? Le langage des abstractions
Combien de désirs avons-nous? Quatre de base: manger, boire, respirer, dormir. Et tout tourne autour? Non, nous ne sommes pas que des animaux, mais des humains. Et en plus des désirs de base (lire: les désirs du corps), nous voulons autre chose en plus. Ces désirs se sont formés lorsqu'une personne est devenue une personne moderne. Nous pouvons être différents. Mais lesquels?
Que nous le voulions ou non, chacun de nous a ses propres talents, notre destin dans ce monde, notre place. La question est de savoir comment nous utilisons les talents, trouvons un but et agissons. Personne n'est né comme ça, tout est à la manière d'Einstein: rien ne sort de rien.
"Où va l'humanité et moi en particulier?" - cette question n'inquiète pas tout le monde. Et pas parce que la hauteur compte, une grue dans le ciel et une mésange dans ses mains sont plus proches de lui. Le mécanisme est plutôt le contraire: ils ne pensent tout simplement pas à tout cela, car ils n'ont pas un tel besoin. Mais vous devez encore réfléchir à ces questions abstraites. Ici, comme dans le cas des étoiles de Mayakovsky - puisqu'elles sont apparues dans le ciel, cela signifie que quelqu'un est nécessaire et créé pour quelque chose. Certes, seuls ceux qui parlent et ressentent le langage des abstractions peuvent chercher des réponses à ces abstractions. Dans la psychologie système-vecteur de Yuri Burlan, ces personnes sont appelées des spécialistes du son.
Les gens sains sont potentiellement des génies et des fous. Ce sont des Einstein, des Mozarts, des Roerichs et des Lénines, et même des Breiviks avec des raisins. Le vecteur est le même - les pôles de développement sont différents. Mais dans le premier et dans le second cas, l'essentiel pour eux est l'idée. Et avec quel signe ce sera, plus ou moins, la question pour eux est secondaire. Oh, quels sont nos problèmes par rapport à la révolution mondiale?
Idée marketing: un taureau castré est heureux aussi
Le soundman Misha du film "Moscou-2017" est préoccupé de trouver une réponse à la question de savoir pourquoi la société en est arrivée au point où elle a commencé à remplacer ses vrais désirs par d'autres. «Restauration rapide et toutes les autres marques, tout le système est une occupation. Occupation douce et invisible. Et tout le monde se promène heureux et souriant … Le taureau castré est également heureux. Parce qu'il ne sait pas ce qu'il a perdu. Nous ne savons même pas que les désirs peuvent être complètement différents. On nous a appris à aimer g..no, à vouloir g..no et à manger g..no."
Misha Galkin trouve même le point de départ de ce processus: Lénine l'a enseigné. «Le marketing a été inventé par Lénine. Et maintenant, c'est le fondement de l'économie mondiale. La grande révolution mondiale de la marque a gagné. Nous vivons toujours dans le monde que Lénine a créé. Mais avant, au moins les marques étaient fabriquées selon les souhaits des gens. Et maintenant, les gens sont repensés pour répondre aux souhaits des marques », conclut avec enthousiasme le spécialiste du marketing.
Que faire?
Misha Galkin a proposé sa propre solution, peut-être utopique. Que devrions-nous tous faire dans les coulisses de la télévision et chercher des réponses à des questions similaires? Vous pouvez probablement aller chez le médecin. Demandez des pilules. Mais si vous êtes ingénieur du son, cela ne vous aidera pas. Tu chercheras inconsciemment cette réponse de toute façon, tu seras attirée par une idée qui soit en accord avec ta nature - humaniste, comme les auteurs de la Renaissance, ou anti-humaine, comme les «Breiviks» et «Grapevines». Tout ce qui reste est de traiter consciemment avec soi-même … L'opportunité de voir ce qui se passe dans sa propre âme si profondément que de comprendre ses véritables désirs et capacités est fournie par la psychologie du système-vecteur de Yuri Burlan. Vous pouvez vous inscrire à des conférences en ligne gratuites sur le lien:
